SEO老司機是怎么優化關鍵詞排名?

114大赢家足球比分 www.888707.live 時間:2018-07-19 14:53   編輯:海瑤seo培訓

Manish Dudharejia是電商咨詢公司E2M Solutions的首席執行官兼聯合創始人,他有著10多年的SEO,本文他將介紹一些提高電商網站自然搜索流量的方法。


SEO老司機是怎么優化關鍵詞排名?

1、優化長尾關鍵詞

電商網站經常忽略的一個提升流量的機會是,針對品類、子品類和產品頁面做長尾關鍵詞優化。雖然這些關鍵詞無法在短期內給網站帶來更多流量,但對網站的長期流量增長有著至關重要的作用。

例如,關鍵詞“t-shirt”每月可能被搜索100萬次,遠遠超過“spiderman t-shirt”的1萬次。但賣家的電商網站要借助“t-shirt”來排名幾乎是不可能的,而“spiderman t-shirt”的排名會更好。

更重要的是,總體而言,與T恤相關的所有長尾關鍵詞,會奪走“t-shirts”的搜索量份額。因此賣家應該優化長尾關鍵詞,而不是只用簡單的關鍵詞“t-shirt”用于排名。

為了說明長尾關鍵詞的價值,我們來看看目前利用 “spiderman t-shirt”一詞獲得搜索排名第一的頁面,這是Hot Topic網站的一個頁面:

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據SEMrush統計,Hot Topic這一產品頁面自然搜索流量約為5700:

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與搜索“t-shirts”排名第一的TeePublic產品頁面(自然流量40400)相比,Hot Topic的自然流量并不高:

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但是整個網站呢?TeePublic整個網站的搜索流量達130萬:

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但Hot Topic有270萬的搜索流量:

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這里并不是說TeePublic的SEO策略失敗,流量數據證明它也在利用關鍵詞。 但清楚地表明,熱門關鍵詞所獲得的搜索流量并沒有長尾關鍵詞多。

當涉及電商網站時,賣家可以擁有數量龐大的長尾關鍵詞可以關注。假設你是服裝賣家,那么你可以用不同的顏色詞匯、尺寸詞匯,加上產品來組成長尾關鍵詞。

此外,賣家也可以動態生成包含長尾關鍵詞的標題和元描述。例如,搜索“blue t-shirts”排名第一的頁面,它包含的動態生成標題標簽和元描述如下:

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實際上,生成的元描述和標題還要進行修改,特別是有些字母要大寫,并使用更通俗的語言表達。總而言之,動態生成的頁面可以產生大量流量,只要每個頁面上的內容都足夠獨特、有最匹配的關鍵詞。

2、重新定向缺貨產品頁面

一個擁有數千個產品頁面的大型電商網站可能有些產品會缺貨,許多網站所有人會忽略這些缺貨頁面,而忽略這些404錯誤頁面常?;岬賈碌耐駒謁閹鶻峁械謀硐窒陸?。

賣家可以使用ScreamingFrog等搜尋器,識別網站上所有指向404錯誤頁面的內部鏈接,也可以使用Google Search Console中的Crawl Errors Report,根據其他網站鏈接識別404錯誤頁面。

在發現錯誤頁面后,不要簡單地在htaccess中自動將404頁面重定向到主頁,谷歌也會將這些定義為“軟404”錯誤頁面(原本應該返回404錯誤的頁面返回碼卻是200狀態)。

賣家要將URL重定向到一個最相關的頁面,例如包含大多數相同關鍵詞的頁面,或上一級品類或子品類下的頁面。如果產品只是暫時缺貨,請勿使用永久的301重定向,改用302重定向,告訴谷歌缺貨頁面應保留在索引中。

另外,如果產品永遠不會補貨,那么賣家應該更新網站上的所有重定向頁面鏈接,以便鏈接到新頁面,或者移除鏈接,因為每個鏈接沒經過一次重定向,都會影響到其在網頁評級(PageRank)中的得分。

3、優化新產品頁面

許多電商網站因為不斷添加新產品,所以不斷會有新的產品頁面,在添加新頁面時,你要對其進行適當優化。以下是對于每個新產品頁面賣家需要關注的幾個問題:

·標題標簽和元描述應該包含長尾關鍵詞;

·圖片應該包含alt標簽描述,包括關鍵詞。賣家要注意,alt標簽不僅是提供給搜索引擎,有視覺障礙的人們,以及使用無法發顯示圖片閱讀器的用戶也需要,你要確保你的alt標簽也能夠被人們所理解;

·包含一個H1標題標簽,讓頁面含義清晰,同時也要包括長尾關鍵詞;

·添加一些獨特的內容,不要僅使用那些你從制造商那復制過來的產品描述,畢竟其它網站也可能使用相同的信息,這樣你的網站就不太可能排在它們之前;

·該頁面應該允許用戶通過簡單地點擊導航欄訪問,否則谷歌可能無法為其編制索引。即使谷歌可以從你的XML站點地圖中對其進行索引,但也需要你站點的導航鏈接,以了解該頁面在你網站的級別。

4、使用客戶生成內容(UGC)優化產品頁面

電商網站擁有數千個產品頁面,賣家除了使用一些樣本內容,還應該盡可能提供個性化內容。利用UGC內容是一個不錯的策略,能讓你的產品頁面擁有獨特的價值、獲得更多流量。

例如,亞馬遜將其大部分成功歸功于用戶review。高達90%的亞馬遜買家表示,review會影響他們的購買決策。你也可以將用戶review添加到你的產品頁面中,將大大提高你的產品頁面的轉化率。

對于review的收集,賣家可以利用TrustPilot這一類的小工具。在客戶購買你的產品后,TrustPilot會幫你自動向他們請求提供產品評論。

5、更新網站

賣家應該定期更新所使用的購物車、CMS(內容管理系統)平臺和插件,以確保及時更新安全補丁。如果不這樣做,除了其他明顯的負面影響外,還會對谷歌索引和排名產生負面影響。

6、避免產品描述重復

上文提到,創建網站內容時,賣家引用制造商給定的一些內容是不可避免的,建議賣家在給定資源的情況下,盡可能保持內容的獨特性,并在細節上做出努力。

當你的網站上有大量的產品頁面時,你需要有所側重,專注暢銷品類頁面以及最重要的產品頁面的優化。賣家可以從網站上已經獲得大量流量的網頁開始, Google Analytics的“Content”能輕松地幫你識別出這些網頁:

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除了優化已經有很多自然搜索流量的產品頁,賣家還需注意那些流量少,內容不獨特的頁面,給這些頁面添加 “noindex”標簽(向搜索引擎聲明該網頁禁止被索引收錄)是非常明智的,因為網站上這樣的頁面太多,會導致你的網站搜索引擎排名降低。

7、避免網站內容重復

事實上,有多種操作可能會導致網站內容重復,以下情況也會導致網站內容重復:

·買家可從多個品類訪問的同一產品頁面;

·頁面的URL 查詢字符串僅對內容進行過濾或排序,例如頁面分成了不同的價格,但卻展示了相同的內容;

·使用URL標簽追蹤廣告表現;

·分頁分割內容并導致重復(可以使用延遲加載來解決這個特定問題)。

這些情況都會在導致同一頁面擁有多個URL,在極端情況下,你可能會遭到熊貓算法的懲罰。當賣家有多個內容相同的頁面時,賣家可以給每個頁面設置權限,讓這些頁面沒有足夠的權限進行排名。

如果上述問題無法直接修復,那請使用rel = canonical標簽告訴搜索引擎哪些版本的頁面應該被編入索引中。

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